（2）花费巨资进行市场推广。
多年来，阿波罗集团始终在推广上舍得花钱。光是2007年，就花费了3.83亿美元用于广告宣传。这是一个惊人的数字，相比之下，几乎没有几所学校会为此花费哪怕1000万美元。这使得阿波罗集团的利润增长也颇为可观，在扣除各项费用之前达到了3.36亿美元，集团收入增长了34%，达到18亿美元。
【成功秘诀】
目光敏锐；
市场推广好。
【经典语录】
“我们要服务那些需要教育的就业人士，并鼓励投资者加入我们，因为阿波罗是一个极具投资价值的公司。”
——约翰·斯伯林
085　罗伯特·高兹耶达
（可口可乐公司前董事长兼执行长）
【公司简介】
成立于1886年的可口可乐公司，在欢乐的气泡声中进入了它生命的第二个世纪。2002年的《商业周刊》以696.4亿美元将它列为世界品牌之冠，紧跟其后的微软为640.9亿美元。可口可乐与微软名列品牌之巅是一件很值得业界去品味的事，如果说微软是凭着无人能比的高科技成为霸主的话，可口可乐又是凭什么超过微软成为天下第一品牌的呢？里面的秘密值得人们去研究。